Theo nguồn tin nội bộ, Samsung đã từ đích doanh số smartphone đạt 350 triệu chiếc trong năm nay. căn do đằng sau việc hạ đích doanh số có nhiều nhưng đẵn vẫn do doanh số thấp hơn dự định của bộ đôi Galaxy S9/S9+.

Bên cạnh đó, Samsung cũng đang gặp phải nhiều khó khăn tại thị trường đông dân nhất thế giới, nơi làm lợi nhiều nhất cho Samsung.

Samsung ban đầu dự tính xuất xưởng khoảng 320 triệu smartphone trong năm nay. Tuy nhiên sau khi nhận thấy lượng đặt hàng Galaxy S9 gia tăng trong Q1/2018, Samsung đã vội vàng nâng mục tiêu doanh số lên 350 triệu máy. Kết quả là hãng buộc phải hạ đích vì nhận thấy khó có thể đạt được điều đó trên thực tại.

Theo số liệu từ hãng nghiên cứu Strategy Analytics , Samsung từng có 3 năm liên tiếp ghi nhận doanh số bán hàng cao ngất ngưởng, đó là 2015 với 319,7 triệu máy, 2016 với 309,4 triệu máy và 2017 là 319,8 triệu máy. Những con số trên cho thấy 350 triệu máy vẫn là một đích quá xa vời với hãng trong lúc này.

Đó là chưa kể thị trường smartphone đang trên đà suy giảm do hiện tượng bão hòa cùng với đó là sự xuất hiện dày đặc các thương hiệu smartphone Trung Quốc, đe dọa vị thế của Samsung trên các phân khúc giá rẻ và tầm trung.

Mảng kinh dinh smartphone "dậm chân tại chỗ" do bộ đôi Galaxy S9/S9+ chưa đủ xuất sắc

Trong quý đầu năm 2018, Samsung mới chỉ xuất xưởng được khoảng 78 triệu chiếc smartphone.

Noh Geun-chang, nhà phân tách thuộc HMC Investment & Securities tiết lộ: “Lượng xuất xưởng smartphone của Samsung trong Q2/2018 có thi bang lai a1 thể sẽ rơi vào khoảng 73 triệu máy khi S9 và S9+ vẫn tiếp chuyện có doanh số yếu kém”.

Galaxy S9 vẫn duy trì được mức doanh số ổn định trong quý trước nhất nhưng dự báo doanh số trong Q2/2018 sẽ thấp hơn dự định và chỉ đạt khoảng 30 triệu chiếc, mức thấp nhất trong dòng Galaxy S-series kể từ năm 2012. Do đó, hiệu suất lợi nhận của mảng di động Samsung trong Q2/2018 nhiều khả năng sẽ rất thất vọng.

Cả hai hãng nghiên cứu Shinhan Investment và Korea Investment & Securities đều dự báo, mảng kinh dinh smartphone của Samsung sẽ đạt lợi nhuận khoảng 2 tỷ USD trong năm 2018, giảm khoảng 43,3% so với năm ngoái.

CEO Koh Dong-jin đang đẩy mạnh các hoạt động tiếp thị và bán hàng nhằm tăng doanh số và vực dậy lại mảng kinh doanh smartphone của Samsung.

Tại thị trường đông dân nhất thế giới, thị phần của Samsung đã giảm gần 20% kể từ năm 2013 và nay chỉ còn hơn 1% tính tới hết năm ngoái. Trong nạm quay trở lại thị trường trọng tâm, Samsung đã thay thế người đứng đầu chi nhánh Samsung tại Trung Quốc và khởi động chiến lược “yêu lại từ đầu” với thị trường này.

Samsung dự định sẽ tung ra Galaxy Note 9 và Galaxy S10 sớm hơn dự kiến. Cụ thể, Note 9 nhiều khả năng sẽ được trình làng từ đầu tháng 8 tới trong khi Galaxy S10 sẽ xuất hiện tại một sự kiện ngay vào đầu tháng 1/2019. Việc nhanh chân ra mắt smartphone sớm hơn các đối thủ, đặc biệt là Apple giúp hãng có được lợi thế trên thị trường tốt hơn.

Tham khảo KoreaHerald